- Blog
- Продажи автомобилей Tesla в Европе — 2025 год и будущее
Продажи автомобилей Tesla в Европе — 2025 год и будущее
Продажи Tesla в Европе в 2025 году снизились, несмотря на растущий спрос на электромобили. Узнайте, что произошло, как обстоят дела у BYD и что это значит для автодилеров.
Когда люди думают об электромобилях, Tesla часто оказывается одним из первых брендов, которые приходят им на ум.
В конце концов, Tesla на протяжении последнего десятилетия была одним из самых влиятельных брендов электромобилей в Европе.
Однако в 2025 году ситуация изменилась, по крайней мере, в плане количества продаж. Распространение электромобилей продолжало расти на ряде рынков ЕС , но Tesla продала в Европе меньше автомобилей, чем годом ранее.
Чтобы прояснить ситуацию, мы рассмотрим снижение продаж Tesla в Европе, сравним бренд с конкурентами, такими как BYD, и что эти тенденции могут означать для дилеров подержанных автомобилей.
Продажи Tesla в Европе в 2025 году
Мы много слышали о падении продаж Tesla, и это не просто слухи.
Данные регистрации по всей Европе показывают явное снижение по сравнению с предыдущими показателями.
Давайте посмотрим на общие показатели и объемы продаж в разных странах , чтобы точно оценить результаты работы Tesla.
Показатели по сравнению с предыдущими годами
Продажи Tesla в Европе заметно снизились в 2025 году по сравнению с 2024 годом.
Согласно данным о ежемесячной регистрации автомобилей на нескольких европейских рынках (за исключением Польши), продажи Tesla снизились примерно на 28% .
Источник: Electrek
Если вас интересует количество автомобилей, то это снижение с 321 500 транспортных средств в 2024 году до примерно 231 400 в 2025 году.
Важно отметить, что этот спад произошел не из-за сокращения рынка электромобилей. Произошло обратное.
Согласно данным ACEA, в 2025 году на долю электромобилей приходилось 17,4% всех новых регистраций автомобилей в ЕС , по сравнению с 13,6% в 2024 году.
Таким образом, проблема не в спросе на электромобили, а в том, что многие покупатели предпочитают другие марки вместо Tesla .
Лучшие европейские рынки для продаж Tesla
Хотя общие продажи и снизились, автомобили Tesla по-прежнему продаются в небольшом количестве европейских стран .
Например, Германия и Нидерланды были крупнейшими европейскими рынками сбыта для Tesla по объему продаж в 2025 году.
Следует отметить, что в Германии и Нидерландах в 2025 году количество регистраций автомобилей Tesla было почти вдвое ниже, чем в 2024 году.
Тем не менее, огромное количество зарегистрированных электромобилей в Германии и Нидерландах означает, что Tesla может продавать там значительные объемы даже в неблагоприятный год.
Стоит также упомянуть Норвегию . Хотя она и не входит в ЕС, это один из самых сильных рынков Tesla в Европе .
В отличие от большинства других рынков, продажи Tesla в Норвегии в 2025 году выросли по сравнению с 2024 годом. Фактически, Tesla стала самым продаваемым автомобильным брендом в стране, с 34 285 зарегистрированными автомобилями и долей рынка в 19,1%.
Ниже вы можете увидеть самые продаваемые автомобильные марки в Норвегии в 2025 году, причем Tesla занимает первое место.
Источник: OFV
Итак, если вы хотите увидеть, где Tesla по-прежнему сильна в Европе, Норвегия — хороший тому пример.
Наихудшие рынки для Tesla в 2025 году
Как мы уже видели, Норвегия стала явным исключением : там продажи Tesla выросли. На большинстве других европейских рынков продажи Tesla упали.
В список рынков, где акции Tesla упали, входят:
Как видите, снижение продаж наблюдалось в разных частях Европы, так что это была проблема не только одного местного рынка.
Tesla против BYD: битва за рынок ЕС
В то время как Tesla испытывала трудности в Европе в 2025 году, производство электромобилей в Китае продолжало расти .
Например, BYD — один из брендов, показавших наибольший рост продаж.
Согласно данным The Wall Street Journal , в 2025 году в Европе было зарегистрировано 238 656 автомобилей Tesla, а у BYD — 187 657.
Таким образом, в 2025 году у Tesla по-прежнему было больше зарегистрированных автомобилей, чем у BYD в Европе, но разница стала значительно меньше.
Эти цифры говорят о том, что Tesla конкурирует уже не только с премиальными брендами электромобилей, но и с такими брендами, как BYD, которые ориентируются на более низкие цены и большие объемы производства.
Почему продажи Tesla резко упали в Европе?
Продажи электромобилей растут, в то время как продажи Tesla, в частности, снижаются. Почему так происходит? Давайте рассмотрим основные причины этого спада.
► Фактор №1: Усиление конкуренции, особенно со стороны китайских брендов.
BYD превзошла Fiat и Seat по продажам во Франции, Seat в Италии и Fiat в Испании, что свидетельствует о быстром росте регистраций автомобилей BYD в Европе .
Если добавить к этому списку другие китайские бренды, то у покупателей электромобилей просто появляется больше выбора в различных ценовых диапазонах, что затрудняет Tesla выделение на фоне конкурентов, как это было несколько лет назад.
► Фактор №2: Недостаточное разнообразие моделей
Помимо снижения продаж, Tesla в Европе в основном полагается на модели Model Y и Model 3 в качестве своих основных моделей.
Другие производители электромобилей обычно предлагают больше вариантов кузова и ценовых категорий , поэтому покупателям проще найти альтернативу , соответствующую их бюджету или потребностям.
Некоторые утверждают, что подход Tesla — это способ оставаться конкурентоспособным без полной переработки дизайна, но снижение количества регистраций в 2025 году говорит о том, что эта стратегия не слишком успешна на современном европейском рынке электромобилей.
► Фактор №3: Общественное восприятие Илона Маска
В некоторых сообщениях также связывают спад популярности Tesla в Европе с политическим скандалом вокруг Илона Маска.
Этот эффект сложно измерить напрямую, но он мог повлиять на то, как некоторые покупатели относятся к бренду.
Ответ Tesla: другая стратегия или корректировка модели для рынка ЕС?
Теперь давайте посмотрим, что Tesla скажет по этому поводу.
Пока что реакция Tesla в Европе больше напоминает не стратегию по внедрению новых моделей, а акцент на программном обеспечении и получении разрешений.
В своем отчете за третий квартал 2025 года Tesla представила диаграмму, показывающую ее долю рынка по регионам, и она демонстрирует, что доля рынка Tesla в Европе и Китае в 2025 году была ниже по сравнению с ее предыдущим пиком.
Источник: Tesla
Руководство Tesla также напрямую обсуждало ситуацию в Европе во время конференц-звонков по итогам финансового квартала. Вот прямая цитата из конференц-звонка по итогам второго квартала 2025 года , которая может вас заинтересовать:
«Стоит отметить, что у нас пока нет разрешения на использование системы контролируемого FSD в Европе. Мы считаем, что наши продажи в Европе значительно улучшатся, как только мы сможем предоставить клиентам тот же опыт, что и в США».
Похоже, руководство Tesla считает, что полностью автономное вождение (FSD) может стать ключом к увеличению продаж в Европе, как только это будет одобрено соответствующими нормативными актами.
Тем не менее, на практике этого может быть трудно добиться. Многие водители осторожно относятся к новым функциям управления, и потребовались годы, чтобы электромобили получили широкое распространение в Европе.
Таким образом, система FSD, возможно, не приведет к немедленному увеличению продаж Tesla в Европе.
Долгосрочное влияние на рынок Tesla в Европе
Спад продаж Tesla в 2025 году может означать, что Tesla перестанет быть беспроигрышным вариантом для европейских покупателей электромобилей.
Поскольку на рынке появились и другие бренды, Tesla может понадобиться один из следующих элементов:
- Более выгодные цены
- Дополнительные обновления моделей
- Функции, недоступные у других брендов.
В противном случае, продажи Tesla могут оставаться низкими в ближайшие несколько лет.
Прогноз продаж Tesla на 2026 год
Прогнозы на 2026 год неоднозначны.
Агентство Reuters сообщает, что, по некоторым оценкам Уолл-стрит, продажи Tesla в 2026 году вырастут примерно на 8% .
С другой стороны, Morgan Stanley ожидает, что продажи Tesla в 2026 году будут примерно на 2,5% ниже .
Нет единого мнения относительно планов Tesla на 2026 год, поэтому будем следить за квартальными отчетами.
Что это значит для автодилеров?
Если вы занимаетесь обменом подержанных электромобилей, Tesla по-прежнему может быть хорошим брендом для пополнения своего автопарка.
Но теперь к нему следует относиться как к любому другому электромобилю, потому что многие покупатели больше не выбирают Tesla просто потому, что это Tesla.
Замедление темпов роста Tesla в Европе может также означать увеличение количества подержанных автомобилей Tesla на рынке, которые часто продаются по более низким ценам.
А поскольку в некоторых регионах есть спрос на автомобили Tesla, вы можете успешно продавать эти машины, если будете тщательно отбирать поставщиков и устанавливать реалистичные цены.
Часто задаваемые вопросы
► В каких европейских странах наблюдалось самое сильное падение продаж Tesla?
Франция, Швеция и Дания продемонстрировали одни из самых значительных спадов в 2025 году по сравнению с 2024 годом.
► Снизились ли продажи Tesla во всех европейских странах ?
Нет. Норвегия была исключением, но продажи упали в большинстве других стран .
► Как сейчас BYD соотносится с Tesla в Европе?
По общему количеству регистраций автомобилей в Европе в 2025 году BYD по-прежнему отстает от Tesla, но разница значительно меньше, чем раньше.
► Какой электромобиль был самым продаваемым в ЕС в 2025 году?
Несмотря на то, что Tesla в целом продала меньше автомобилей, Model Y по-прежнему оставалась самым продаваемым электромобилем в Европе в 2025 году, а Model 3 также занимала лидирующие позиции. Эти модели до сих пор входят в число лучших электромобилей для дилеров .
► Стоит ли дилерам инвестировать в запасы подержанных автомобилей Tesla?
Да, но будьте избирательны. Tesla по-прежнему хорошо продается в некоторых регионах, но многие покупатели сейчас напрямую сравнивают ее с другими марками электромобилей.
eCarsTrade предлагает онлайн-аукционы бывших в употреблении лизинговых автомобилей из Европы!
